如何在2026年制定有效的SEO策略

1. 明确您的SEO目标

在研究任何关键词或撰写任何内容之前，你需要知道对你的企业而言，成功是什么样子。

我看到SEO从业者犯的最大错误是追求排名和流量而不是收入。

重要的是SEO能否带来合格的潜在客户、降低客户获取成本或提高目标市场的品牌知名度。

正是这种脱节导致你难以证明投资回报率并获得充足的预算。你优化的指标并不能直接转化为商业价值。

解决方法如下。

先从业务成果入手，而不是SEO指标

问问自己：今年，SEO如何才能为你的企业带来显著的成功？

你的答案可能是：

• 本地餐厅：每月新增 50 位顾客，均来自“[城市]最佳意大利菜”搜索

• 联盟营销业务：每月通过产品对比内容获得 1 万美元收入

• SaaS初创公司：来自销售漏斗底部关键词的200个合格演示请求

• 电商品牌：产品页面自然收入增长 30%

这些都不是“关键词 X 排名第一”。

这些都是重要的业务成果，它们为你接下来要做的一切提供了一个框架。

将目标与SEO重点领域相匹配。

一旦明确了业务目标，就可以确定最有影响力的SEO活动。

潜在客户开发业务（咨询、SaaS、服务）：

• 主要关注点：漏斗底部商业关键词

• 内容优先级：问题解决方案内容、案例研究、对比页面

• 成功指标：合格线索、转化率、获客成本

以盈利为导向的业务（电子商务、联盟营销）：

• 主要关注点：产品和资金关键词

• 内容优先级：产品指南、评测、购买意向内容

• 成功指标：自然收入、交易额、产品页面流量

本地商家（餐饮、牙科、家政服务）：

• 主要关注点：本地搜索排名和评价

• 内容优先级：本地内容、服务页面、特定地点指南

• 成功指标：门店访问量、本地潜在客户、您所在地区的品牌搜索量

追踪你能衡量的指标（并承认你无法衡量的指标）

追踪搜索引擎优化对业务的真正影响变得越来越难，而不是越来越容易。

用户在转化前会在 ChatGPT、Google、Reddit 和 YouTube 之间来回切换。

人工智能工具不会传递推荐数据。

隐私政策变更会降低追踪准确性。

零点击搜索意味着用户无需访问网站即可进行互动。

因此，与其追求完美的归因，不如关注方向性趋势和领先指标。

可靠地跟踪这些数据：

• 品牌搜索量趋势（显示品牌知名度不断提高）

• 直接流量增加（通常表明搜索引擎优化效果显著）

• 在关键主题中，您在搜索和LLM上的声量份额与竞争对手相比如何？

• 高转化率页面的自然流量

• 客户终身价值趋势

使用定性数据：

• 客户调查：“您最初是如何了解到我们的？”

• 在行业讨论和论坛中提及

• 在分析中监控辅助转化（更长的归因窗口）

别看那些虚荣指标：

• 关键词总排名（重点关注商业意图关键词）

• 域名权威评分

• 博客文章的流量并未转化为实际收益。

2. 跨平台研究主题

单一主题是深入探索的起点。

人们使用自然语言，在多个平台上提出问题，并期望得到的答案不仅仅是简单的链接列表。

首先要从你对客户的了解开始。

收集您的客户/受众数据

在你打开任何关键词工具之前，你就已经掌握了竞争对手无法获取的信息：直接的客户洞察。

以下是一些例子：

注意客户在描述问题、提出问题或解释目标时使用的语言。

这能让你找到搜索引擎遗漏的主题，以及真正能带来转化的语言。

从竞争对手那里窃取关键词

你的竞争对手已经完成了寻找能够推动业务增长的话题的艰苦工作。

花 30 分钟时间找出竞争对手流量最高的页面及其背后的商业意图。

单单这一活动往往就能揭示出 3-6 个月的高影响力内容创作机会。

以下是如何使用 Semrush 找到竞争对手的盈利内容。

首先，确定你真正的SEO竞争对手。打开Semrush，在“域名概览”部分输入你的域名。

向下滚动到“主要自然搜索竞争对手”部分，查看谁在与您争夺目标关键词。

现在，你不再直接关注关键词，而是想看看哪些页面实际带来的流量最多。

点击其中一个竞争对手，然后导航至“自然搜索”，再点击“页面”选项卡。

这会显示他们表现最佳的页面，并按预估流量排序。

关注那些能带来业务成果的页面，而不仅仅是博客流量。寻找：

• 产品和服务页面

• 类别和收藏页面

• 对比页面（“X vs Y”）

• 列表页面（“Y 的最佳 X”）

• 定价和评价页面

• 具有明确商业角度的操作指南

当你找到一个高流量的商业页面时，点击进去查看它排名的所有关键词。这样就能揭示出该页面成功背后的整个关键词组合。

现在你已经从客户洞察和竞争对手情报中获得了战略方向，是时候在搜索平台上验证和扩展这些主题了。

使用谷歌

Google 自动填充功能是查找和验证关键词最简单的方法之一。

只需在搜索栏中输入主题，谷歌就会根据人们实际搜索的内容自动补全查询。

例如，如果您输入“ ai tools for ”，您可能会看到以下内容：

这些短语比原始查询更长、更具体。

这些建议直接来自谷歌的数据——这意味着人们正在积极搜索它们。

而且由于它们通常篇幅更长、内容更具体，因此竞争往往较小，更容易获得排名。

这些被称为长尾关键词。

这些内容可以是页面、博客文章，也可以是大型指南中的一个子章节。

问问人工智能

人们现在搜索时会使用更多上下文信息、自然语言和更具体的描述。随着我们与生成式人工智能的互动日益增多，这种趋势将会持续发展。

不要仅仅针对“SEO 工具”之类的孤立短语，而是尝试测试 ChatGPT 如何处理与你的主题相关的问题。

例如：

“我在线销售色彩鲜艳的有机棉袜子，我想获得更多自然搜索流量。我应该考虑使用哪些SEO工具？”

回复：

这种方法可以揭示传统研究方法可能错过的关键词机会：

• 问题模式： AI 回答向您展示人们如何自然地提出问题

• 主题分类：了解人工智能如何组织和优先排序您所在主题领域内的信息

• 意图变化：同一个核心主题会因提问方式的不同而得到不同的处理。

• 对话关键词： AI 交互揭示了人们在讨论您的主题时使用的自然语言

您还可以使用 Semrush 的Prompt Research 工具之类的工具。这可以帮助您查看是否遗漏了其他长尾关键词及其搜索意图。

当我搜索“SEO 工具”时，我发现 ChatGPT 提示中存在一些趋势，特别是关于希望获得审核方面的帮助以及要求进行具体比较。

查看 YouTube

YouTube是全球第二大搜索引擎。人们在YouTube上的搜索方式与在谷歌上的搜索方式不同。

请看：

• 搜索建议

• 表现最佳的视频（查看观看次数和互动量）

• 请在评论区提问。

探索 Reddit

Reddit 上的讨论经常会揭示出一些在传统关键词研究中不会出现的问题。

浏览相关的子版块，并注意以下几点：

• 参与度高的常见问题

• 人们经常提到的痛点

• 反复被推荐的工具或解决方案

这是全站搜索优化的一部分——了解搜索者如何在不同平台上浏览某个主题。

你不需要为每个平台都创作内容。

但了解市场上的现状可以帮助你创造出脱颖而出、真正满足人们需求的产品。

使用关键词工具来验证你的研究成果

一旦你建立了一个关键词创意的初始列表，就将它们输入关键词工具进行更深入的挖掘。

您可以使用任何可靠的关键词研究工具。以下是使用 Semrush 的快速工作流程：

1. 打开关键词魔法工具

2. 输入你的种子关键词（例如“生产力工具”）

3. 按搜索量、关键词难度或搜索意图等指标进行排序或筛选

4. 查看相关术语、分组和搜索结果页面功能

5. 保存或导出包含 10-15 个长尾关键词的列表以供使用。

有了列表之后，就该深入研究搜索意图和内容分析了。

3. 分析搜索意图和竞争情况

如果你只是猜测用户想要什么，而不是分析哪些内容真正有效，那么你的内容更容易失败。

跳过这一步分析，你可能会浪费几个月的时间创作无人问津的内容。但如果认真分析，你就能在创作任何内容之前，准确地知道什么样的形式、深度和角度才能脱颖而出。

解读用户真正想要什么

在谷歌上搜索你的目标关键词，并仔细研究搜索结果的第一页。搜索结果会准确地揭示用户的偏好以及谷歌的奖励机制。

请注意以下关键模式：

• 内容形式优势：统计搜索结果中综合指南、列表文章、工具和视频的数量。如果排名靠前的结果大多是分步指南，那么这就是你的主要内容形式。

• 内容深度：这些是 800 字的简短解答，还是 3000 字的深度分析？排名靠前的结果的平均字数可以告诉你用户实际想要多少细节。

• 搜索结果页面功能：精选摘要会显示谷歌认为的“最佳”答案。“人们还会问”框会显示您应该解答的相关问题。视频轮播图则提示您有哪些制作视觉内容的机会。

• 平台多样性：当 YouTube 视频、Reddit 帖子或工具页面占据搜索结果页面 (SERP) 时，谷歌就告诉您，用户希望以不同的形式了解该主题。

找到你的竞争优势

除了分析搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示的内容之外，还要花时间了解它为什么有效以及在哪些方面可以做得更好。

点击查看前 5-10 个结果并进行评估：

• 信息完整性：他们遗漏了哪些重要的子主题？他们留下了哪些未解答的问题？

• 内容新鲜度：他们的例子是否过时？他们是否引用了过时的工具或策略？

• 用户体验：是否难以浏览？是否缺少视觉元素？是否组织混乱？

• 证据和可信度：他们是否提供了原创截图、数据或真实案例？还是仅仅使用了通用素材图片和老生常谈的建议？

• 独特价值：每件作品的独特之处是什么？还有哪些可以改进或不同的做法？

创建您的SEO简报

针对每个目标关键词/主题，创建一份简明扼要的分析报告。

以下是需要记录的基本要素：

• 目标关键词 + 意图：用户真正想要达成的目标

• 制胜格式：在搜索引擎结果页面 (SERP) 中占据主导地位的内容类型。

• 所需深度：根据最佳结果估算的字数/范围

• 关键平台：仅当它们在搜索结果页面 (SERP) 中显著出现时才需注明。

• 内容差距：改进的具体机会

• 业务契合度：这与您的目标是否一致

SEO简报示例：

这份简报将成为你的内容路线图。你将清楚地知道要创作什么内容，内容要做到何种全面，以及在哪些方面可以超越竞争对手。

在开始内容创作之前，先问问自己：

• 这种形式是否符合我的内容优势？

• 我真的能做出比排名靠前的作品好10倍的东西吗？

• 这种内容类型能否帮助我实现业务目标？

如果你对以上任何问题回答“否”，要么调整你的方法，要么考虑瞄准其他你能获胜的关键词。

4. 创建权威内容

你的目标是创造出不仅符合搜索意图，而且还能让人们知道他们来对了地方的内容。

最好的内容是清晰、实用，并且是由真正了解自己在做什么的人撰写的。

与用户意图相符的内容

任何成功作品的基础都是准确了解搜索者想要什么，并以正确的形式呈现出来。

真实案例： 最佳SEO工具

• 搜索意图： “我想要一份真正值得使用的SEO工具列表。”

• 内容格式：列表帖子

当有人搜索“SEO工具”时，他们想要的是值得信赖的选择，而不仅仅是一个包含大量联盟链接的列表。

我们的文章之所以效果显著，是因为它经过精心筛选。列表中的每款工具都是我们实际使用过，并成功带来真实流量的工具。

每个部分包含：

• 简明扼要的总结

• 屏幕截图或图片

• 我们推荐它的一个应用案例或原因

这篇文章不仅排名靠前，还能带来转化。因为它建立在经验之上，而不仅仅是研究之上。

内容引人入胜

每一篇优秀的文章都需要一个吸引人的亮点——一些能让人们想要引用、分享或链接到它的东西。

真实案例： SEO定价指南

本指南针对竞争激烈的关键词排名靠前，但更重要的是，它是网上引用率最高的 SEO 定价资源之一。

为什么？因为它能准确地提供人们想要的信息——清晰的价格范围、真实的数据以及按价格模式划分的明细。

吸引人的不是花哨的噱头，而是清晰明了。

图表和表格使定价易于理解，对作家和记者具有吸引力。

并非从其他博客文章中摘录的原创见解。

这就是人们反复提及它的原因。

创建内容时，请问自己：

• 有没有什么统计数据、图表或可视化图片可以分享一下？

• 你提供的内容是否能让人们引用或运用到自己的内容中？

• 值得收藏吗？

如果答案是肯定的，你就找到切入点了。

精心设计的内容

你可以写出世界上最有帮助的内容，但如果它看起来像一大段文字，大多数人都不会继续读下去。

真实案例： 网站迁移清单

• 搜索意图： “我即将迁移一个网站。我不想搞砸了。”

• 内容形式：综合指南 + 可操作模板

移民是一项高风险的行动。

人们希望在执行过程中减少错误。

这份清单正是我在帮助客户进行网站迁移（无论网站大小）时所使用的。

其中包括：

• 启动前和启动后的步骤

• 技术项目和SEO检查

• 我亲身经历过的一些惨痛教训（这样你们就不用再走弯路了）

这种格式扫描速度快，易于复制，并且有模板可供下载。

最重要的是，它是基于真实经验的。

基于欧洲饮食与环境技术协会（EEAT）的原则

谷歌的质量评级指南强调经验、专业知识、权威性和可信度，而如今人工智能导致大量低劣内容发布，这一点在 2026 年显得尤为重要。

此外，LLM 在制定答案时会不断寻求权威信号和第三方验证。

但这不仅仅是添加作者简介的问题。而是要将只有实践经验才能提供的例子、案例研究和深刻见解融入到你的内容中。

对于复杂的主题，可以考虑与相关领域的专家合作，他们可以增加可信度并带来独特的见解。

如果你要处理数据，一定要包含清晰、可靠的方法论，以便读者了解你是如何得出这些见解的。

创造信息收益

在竞争激烈的细分市场中，标准建议远远不够。你的内容需要提供其他地方无法获得的信息——也就是通常所说的“信息增益”。

我们关于信息获取的文章对此进行了深入探讨，但这里还有几种脱颖而出的方法：

• 原创研究或数据：分享您自身经验的发现

• 独特的框架：创建循序渐进的流程，简化复杂主题

• 自定义视觉效果：开发比纯文本更能清晰解释概念的图形。

• 进阶策略：分享竞争对手忽略的基础策略。

• 清晰的组织结构：以更合乎逻辑、更易于使用的方式组织信息。

谨慎使用人工智能

我一直都在使用人工智能进行内容创作，并且鼓励我的团队也这样做。

这些工具确实不错，而且还在不断改进。但它们无法取代你的亲身经历——而这才是你的读者真正想要的。

利用人工智能：

• 创建提纲并构建思路

• 请举例说明你的观点。

• 生成可以改进的初稿

• 整理复杂信息

但要掌控你的策略和声音。

这样既保留了读者想要的人文关怀，又发挥了人工智能的优势。

5. 优化清晰度和上下文

2026 年的页面 SEO 关键在于清晰度和上下文。

您希望您的内容对用户、搜索引擎以及越来越多地从您的页面中提取答案的人工智能系统来说都清晰易懂。

但关键在于：这其实是在加倍投入那些以质量为中心的 SEO 人员一直以来都知道行之有效的方法。

现在的不同之处在于？风险更高了。

糟糕的内容结构和不清晰的信息传递比以往任何时候都更容易被淘汰。

为了向您展示它的样子，让我们来分析一下我们表现最好的文章之一：国际 SEO。

本指南针对 100 多个关键词进行了排名，包括“国际 SEO 策略”和“如何进行国际 SEO”。

它排名靠前并非因为关键词堆砌或使用了什么巧妙的技巧，而是因为它易于理解且语义完整。

标题标签和标题

您的页面标题应该简洁明了，并与关键词保持一致：

国际搜索引擎优化：如何称霸全球排名

指南的每个部分都应该涵盖该主题的关键部分，并配以清晰、描述性的标题。

你的标题应该像目录一样发挥作用。读者应该能够仅通过标题就准确了解文章内容。

URL结构

保持网址简短精炼。不要添加不必要的参数、日期戳或分类文件夹。

只聚焦核心主题，并以易于记忆、分享和理解的形式呈现。

内部链接

使用有帮助的描述性锚文本链接到相关指南。

这些链接为读者和谷歌提供了上下文信息。

语义相关性

不要重复使用主关键词，而是在内容中自然地融入相关词语。

例如，我们的国际 SEO 文章自然而全面地涵盖了该主题——这正是搜索引擎（和用户）所希望的。

延伸阅读： 什么是语义SEO？

内容结构和可扫描性

保持简洁的版面布局，使用简短的段落和清晰的章节。

这种结构有助于读者保持兴趣，也有助于搜索引擎和人工智能模型理解你的内容层级结构。

行之有效的信息架构

最佳的页面优化发生在规划阶段，而不是在你写完 2000 字之后。

写作之前，先问问自己：

• 本文主要回答的问题是什么？

• 读者还会有哪些相关问题？

• 我该如何逻辑地整理这些信息？

• 读者需要哪些详细信息才能采取行动？

这种思路创造出的内容自然而然地包含了现代搜索系统所寻找的上下文和语义关系。

技术优化基础知识

不要忽视那些让你的内容更容易被搜索引擎抓取的基本要素。

元描述

撰写引人入胜、准确概括内容的描述。

虽然好的元描述并非直接的排名因素，但它有助于使您的内容主题清晰一致。

图像优化

• 使用描述性文件名（例如international-seo-checklist.png，而不是image-001.png）

• 编写有助于描述图像内容的替代文字

• 压缩图片以加快加载速度

页面速度

页面加载速度慢会影响用户体验和排名。使用 Google PageSpeed Insights 等工具来识别并修复速度问题。

移动响应式

确保您的内容在所有设备上都能良好显示和运行。

6. 建立链接并获得引用

2026 年，链接建设仍然很重要，但目标已经改变。

你需要影响搜索引擎和LLM（法律、法律和市场营销）对我们品牌的理解。

基本上，要像公关专业人士那样思考。

您的目标是在网络上获得全面的曝光——从传统的反向链接到论坛提及，再到人工智能引用的专家引言。

这意味着要重点关注：

• 从相关、可信的来源获取链接

• 与竞争对手并列提及

• 出现在博客文章、列表文章、Reddit 帖子和社交对话中

• 在网络上建立一致的引用概况

竞争对手链接分析

如果你是新手（或者即使你不是新手），这是找到真正重要的链接机会的最快方法之一。

这个想法很简单：

• 找出哪些网站链接到你的竞争对手

• 弄清楚他们是如何获得这些链接的。

• 提供更好、更清晰或更及时的信息。

务必分析背景。竞争对手是否：

• 博客文章中引用过吗？

• 是否入选“最佳”榜单？

• 在社交媒体或Reddit上被提及过吗？

• 链接到他们的主页、博客或工具吗？

这些模式可以显示哪些类型的内容正在获得链接，以及人们已经在引用哪些内容。

如何使用 Semrush 实现：

1. 开放反向链接分析

2. 进入竞争对手的领域

3. 点击“反向链接”或“引用域”选项卡

4. 按新增和丢失链接、权威评分或链接类型排序

5. 扫描寻找规律：最佳链接来自哪里，为什么？

统计数据链接建设

人们喜欢分享统计数据，尤其是当你把数据包装得很好的时候。

这就是为什么我们关于谷歌点击率和博客内容的研究获得了数百个链接。

如果你能分享的话：

• 独到见解

• 清晰的图表

• 人们可以引用的简单统计数据

你拥有一个链接磁铁。

即使您没有专有数据，您也可以：

• 重新打包公共数据，使其成为新的格式

• 综合各项研究的见解

• 创建易于引用的简要统计数据。

例如，我们利用现有数据来报道TikTok的增长情况。

专家评论

记者和内容创作者经常需要专家引言。

如果你对正确的提示做出回应，就可以从媒体网站、博客和 B2B 出版商那里获得反向链接。

你不需要回复每一条信息。

只需专注于与你的行业、产品或专业知识相符的需求即可。

需要监测的几个方面：

• 哈罗

• 精选

• 帮助B2B撰稿人

• Twitter/X 记者讨论串和 Substack 点名

• LinkedIn

7. 改进和更新您的内容

如果你想保持曝光度，就需要保持内容新鲜、准确且相关。这也是用户所希望的。

例如，我们在 2025 年 4 月更新了SEO 趋势文章后，自然流量提升了 70.43%。

这就是内容维护的力量。而且通常情况下，它带来的投资回报率远高于从零开始创建内容。

内容会随着时间推移自然老化，排名和相关性也会下降。

在市场营销和科技领域，工具和策略发展迅速，这尤其具有挑战性。

如果没有相应的系统，随着图书馆规模的扩大，管理所有内容几乎是不可能的。

更新的层级结构

我们采用三级内容更新系统：

1. 优化：对页面进行一些小的调整，例如添加内部链接、更换图片、调整元标签或添加行动号召按钮。这些都是快速见效的方法。

2. 升级：核心内容将进行 15% 至 70% 的更改。这包括更新示例、刷新统计数据、添加新章节或改进视觉效果。

3. 重写：核心内容改动超过70%。这些是实质性的彻底修改，涉及重新思考结构、角度或方法。

根据投入的时间和实际需求，每种方案的规模都不同。通常情况下，我们做的优化工作远多于升级，而升级工作又多于重写。

这种方法使我们能够有效地分配资源。大多数页面只需要定期进行一些小的优化，而通常只有最关键的内容才需要升级和重写。

整合您的内容

有时候，最好的更新方式就是战略合并。

举个简单的例子：多年来，WordStream 在“关键词研究”领域一直排名第一。

这为他们带来了超过 86.7 万次的月自然访问量。

目标是打入主要关键词的前五名，因为这样一来，该页面就能在数千个相关查询中获得排名。

成功了。

过去 12 个月里，该页面获得了 16.4 万次点击——增长了 626%。

这种方法不仅仅是更新内容，而是将两个页面的排名信号合并成一个更强大的资产。

内容整合在以下情况下尤其有效：

• 您有多个页面针对相似的关键词。

• 部分页面运行状况不佳。

• 您可以创建一个更全面的单一资源

• 合并后的页面更好地满足了用户意图

更新时需要注意什么

更新内容时，不妨把它想象成给文章做一次健康检查。内容是否仍然准确？是否仍然能解决读者的问题？示例和图片是否仍然有效？

查找过时的工具、失效的链接或不再有效的建议。

用最新的界面截图替换旧的截图。并检查是否有新的竞争对手发布了涵盖你遗漏角度的内容。

这一步可能是我指南中的最后一步，但却是你在SEO策略中最重要的一项投资。

通常情况下，更新现有内容比从头开始创建新内容能更快地取得成效。

接下来该何去何从

2026年的SEO并不会面目全非。基本要素依然重要。

但门槛更高了。搜索引擎结果页面的竞争更加激烈。

用户、搜索引擎和人工智能系统的期望都发生了变化。

本指南中概述的策略并非要彻底推翻一切，而是要适应变化、精益求精、提升水平。

你不再只是追求排名，而是要建立清晰度、信任度和知名度。

跨渠道、跨平台、跨对话。

没错——现在更难了。

但这并非坏事。

这意味着那些真正具备专业知识的人……

谁会在乎他们发布什么内容……

那些愿意付出努力的人……

这些人将会获胜。

如果我们都这样做，也许我们不仅仅会提高排名。

或许我们真的能让互联网变得更好。