什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是指通过搜索引擎的自然（非付费）排名，为网站带来目标流量的做法。

SEO 的目标是让您的网站在与您的业务相关的查询（称为关键词）的搜索结果中获得更高的排名。

因为排名越高，网站流量就越大。

这可以为您的企业带来更多转化（例如销售额或注册量）。

SEO涵盖网站的技术方面和内容方面的最佳实践。

目标是提供更好的用户体验，并使谷歌等搜索引擎更容易找到和理解您的内容。

SEO 的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键词优化内容以及建立反向链接。

针对特定关键词进行排名的主要好处是，您可以每月获得“免费”的网站流量。

本指南涵盖以下内容：

• 为什么SEO很重要

• SEO 的工作原理

• 为了提高曝光率，应该使用哪些类型的SEO？

为什么搜索引擎优化（SEO）很重要？

简而言之：搜索是吸引流量的重要来源。

这一点适用于各行各业的企业主，也适用于我们自己的网站。

如您所见，超过 78% 的流量来自自然搜索。

让我们用另一个例子来说明SEO的重要性：

假设你经营一家派对用品公司。根据 Semrush 的关键词概览工具显示，美国每月有 3.3 万人搜索“派对用品”。

考虑到谷歌搜索结果第一条能获得约 27.6%的点击量，如果你的网站排名靠前，每月就能为网站带来超过 9000 名潜在访客。这仅仅是一个搜索词而已。

您还可以查看如果该关键词排名靠前，预计能为您的域名带来多少流量。潜在流量指标会根据关键词排名百分比 (PKD%)、域名权威度得分、潜在域名排名、预计流量值以及搜索引擎结果页面 (SERP) 上的竞争对手情况，为您提供流量预估。

但让我们量化一下：这些访客的价值是多少？

该搜索词组的平均广告商每次点击花费约 1 美元（关键词概览工具提供此数据）。

这意味着这9000名访客每月价值约9000美元。而通过SEO，你可以“免费”获得这些访客（尽管这仍然需要时间，有时也需要金钱）。

这仅仅是针对这一个搜索词而言。如果你的网站对搜索引擎友好，那么你只需一篇内容，就能在数百个（有时甚至是数千个）不同的关键词搜索结果中获得排名。

但真正的价值在于这些搜索流量能为你的业务带来什么。如果你能将其中 1% 的访客转化为客户，并且你的平均订单价值为 50 美元，那么仅凭这篇文章，你每月就能获得 4,500 美元的潜在收入。

自然流量与付费流量对比结果

搜索引擎结果页面分为两个截然不同的部分：自然搜索结果和付费搜索结果。

自然搜索结果是免费的。搜索引擎会根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。

但总的来说，谷歌认为自然搜索结果是与该主题最相关、最值得信赖和最权威的网站或网页。

付费搜索结果是指出现在自然搜索结果上方或下方的广告。

付费广告与自然搜索结果完全独立。它们的排名方式截然不同，而且本指南不会讨论付费广告。

我们谈到SEO时，指的是如何让你的网站在自然搜索结果中排名更高。

SEO 与 SEM 的区别

SEO（搜索引擎优化）专注于通过网站优化来获取来自自然搜索结果的流量。

搜索引擎营销（SEM）结合了搜索引擎优化（SEO）和付费搜索营销，旨在从搜索引擎获取流量。

想了解更多相关信息，请查看我们关于SEO和SEM主要区别的指南。

搜索引擎的工作原理

你是如何找到这个搜索结果的？很可能你是在搜索栏里输入了“什么是SEO”或者类似的内容。然后搜索引擎就完成了剩下的工作。

当你在谷歌（或其他任何搜索引擎）上搜索内容时，算法会实时运行，为你提供该搜索引擎认为“最佳”的结果。

具体来说，谷歌会扫描其“数千亿”个网页的索引，以便找到最能回答您搜索问题的一组结果。

谷歌如何确定“最佳”搜索结果？

谷歌对其具体的排名指标（也称排名因素）一直讳莫如深。但我们确实掌握了一些关于谷歌如何查找和评估内容的信息。

网络爬虫（或机器人）用于收集互联网上的信息。通过访问网站导航菜单并读取内部和外部链接，机器人可以初步了解页面的内容。当然，页面上的文字、图片和其他数据也有助于搜索引擎理解页面的主题。

Google 抓取页面后，各种流程（如渲染）和标准决定是否将内容添加到 Google 的索引（或数据库）中。

接下来，排名因素会发挥作用，帮助谷歌决定内容在搜索结果中的排名以及排名位置。这只是对该过程的一个相当简化的描述，但大致准确地概括了幕后运作机制。

尽管谷歌并未公开其算法的内部运作机制，但根据已提交的专利和谷歌的声明，我们知道网站和网页的排名是基于以下因素：

关联

如果你搜索“巧克力曲奇食谱”，你肯定不想看到关于卡车轮胎的网页。

搜索相关性是指搜索查询与预期搜索结果之间的关系。搜索结果准确且相关的网站通常在目标关键词的搜索结果中排名最高。

然而，谷歌并非简单地将“最相关的页面”排在最前面。这是因为每个搜索词都有成千上万（甚至数百万）个相关的页面。

因此，谷歌需要使用其他因素来帮助其决定是否以及在何处对内容进行排名。

权威

网站权威性是指网站在搜索结果中排名的潜力。目前有很多第三方指标试图提供直接衡量网站权威性的方法。

问题是：谷歌如何判断一个网页是否具有权威性？

我们目前找到的最佳答案是EEAT，它代表经验 (Experience)、专业 (Expertise)、权威 (Authority) 和信任 (Trust)。谷歌表示，这是他们用来判断网页质量的框架。

EEAT 包含很多方面，但其中一个关键组成部分是链接。

具体来说，谷歌表示他们会考虑来自“知名网站”的链接。至于“知名网站”的具体含义，我们无法确定。但它很可能意味着与目标网站相关，并且本身也具有一定的知名度。

来自其他页面的链接被称为“反向链接”。

一般来说，一个页面获得的高质量链接越多，它的权威性就越高，排名也就越高。

我们将在本指南的后续部分讨论如何获得更多反向链接。

用处

内容可以具有相关性和权威性。但如果内容没有用处，谷歌就不会将其置于搜索结果的顶部。

实用性指的是为网站访问者提供引人入胜、相关且有价值的信息。内容可以写得很好，也没有错误。但如果它不能帮助用户实现目标，就无法满足搜索意图。

例如，假设你搜索“原始人饮食法”。

你点击的第一个结果（结果 A）是由世界顶尖的原始饮食专家撰写的。而且由于该页面内容优质，很多人都链接到了它。

但内容完全杂乱无章，而且充斥着大多数人看不懂的术语。

将此结果与另一个结果（结果 B）进行对比。

这篇文章的作者对原始人饮食法了解不多，而且他们的网站上指向这篇文章的链接也少得多。

但他们的内容被组织成不同的部分，而且是用任何人都能理解的方式写成的。

嗯，这个页面对用户和搜索引擎来说可能都更有用。虽然结果 B 的权威性不如结果 A（因为缺乏反向链接），但它在谷歌上的排名仍然可以不错。

（事实上，它的排名甚至可能高于结果 A。）

谷歌很可能部分根据用户体验信号来衡量产品的实用性。

换句话说：用户如何与搜索结果互动。如果谷歌发现用户非常喜欢某个搜索结果（例如，点击量很高），那么该搜索结果的排名可能会得到提升。

影响网页在搜索结果中排名的因素有很多。但如果你的内容与目标搜索词相关、具有权威性，并且符合搜索意图，那么你就已经做到了一些重要的方面。

让我们通过了解搜索引擎优化的三种主要类型，看看搜索引擎优化如何帮助您实现这一目标。

SEO类型

SEO 的三种主要类型是：

1. 页面内SEO

2. 技术搜索引擎优化

3. 站外SEO

还有其他类型，例如本地SEO和视频SEO。但我们将在下文中详细介绍三种主要类型。

1. 页面优化

页面优化（On-page SEO）是指针对搜索引擎和用户优化网站内容。它还包括为希望出现在搜索结果中的关键词创建相关、详细且有用的内容。

它还涵盖了添加有价值的内部链接和有用的图片等任务。但我们先从关键词优化开始。

在内容中使用关键词

谷歌会扫描你的网页，并在网页的不同位置查找特定的词语和短语，我们称之为关键词。这有助于谷歌理解网页内容的主题。

当谷歌反复看到同一个词时，它会说：“这个页面一定是关于这个关键词的！”

这就是为什么在页面上使用目标关键词很重要的原因。但也不要过度堆砌关键词，比如在每个页面上使用100次。这种做法叫做关键词堆砌，可能会导致网站受到惩罚。

此外，请务必在内容中使用目标关键词的同义词和变体。

这可以帮助你的单页网页在数十个不同的关键词排名中名列前茅。

例如，请查看我们网站上的这篇文章：

因为我们在标题标签和正文中都包含了关键词，所以我们在这个关键词的搜索结果中排名靠前也就不足为奇了：

但我们也包含了关键词的许多变体，以及所谓的LSI关键词。

（LSI关键词基本上是指与主关键词密切相关的词语。）

例如，我们在文章中加入了“外链工具”和“反向链接分析”等LSI关键词：

不确定应该定位哪些关键词及其变体？在 Semrush 的关键词魔法工具中输入与您的业务相关的宽泛术语，即可找到数千个关键词创意。

另一个可以添加目标关键词的地方是标题标签。这会影响你的页面在搜索结果中的排名。

换个角度想：

标题标签概括了页面的内容。在标题标签中使用关键词，可以告诉谷歌你的页面是关于该关键词的。

例如，我们发布了这份SEO技巧清单。

该页面的目标关键词是“SEO技巧”。

这就是为什么我们特意在标题标签中包含了这个关键词：

最后，别忘了在URL中包含关键词。虽然关键词并非主要的排名因素，但优化过的、逻辑清晰的URL可以帮助谷歌（以及用户）理解你的网页内容。

问题是：

您是否应该返回并更改现有的网址？

这当然取决于您。但我们通常建议用户保留现有的网址——即使它们并非最佳选择。因为更改网址可能会对您的排名产生重大影响。

相反，你应该专注于为将来发布的页面创建对搜索引擎友好的URL。

但如果您决定优化旧网址，请确保将旧页面301 重定向到新网址。

优化元描述以提升点击率

从排名角度来看，您的元描述并不特别重要。

那么，为什么要费心创建描述呢？

因为人们会根据你的描述来决定是否点击你的搜索结果。

例如，请查看我们网站重要页面上的这段描述：

明白我们是如何推销内容的了吗？这段诱人的描述有助于从排名在我前面的网站“抢走”点击量。这（显而易见）会带来更多流量。

此外，请在描述中使用您的主要关键词。虽然这不一定会影响您的排名，但当有人搜索该词时，谷歌通常会将您的关键词加粗或高亮显示。

这有助于让你的网站在搜索结果中更加脱颖而出。

优化您的图片

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像中的内容。

（尽管他们在这方面一直在不断进步。）

因此，他们会依靠图像的文件名、替代文本和标题等信息来帮助他们了解图像实际包含的内容。

以下是如何优化图片的方法：

首先，给你的图片起一个描述性的文件名。例如，看看这张截图，它显示了我们一篇指南收到的评论数量：

我们使用了文件名：mobile-seo-guide-comments.png。

简单的。

接下来，使用描述图片的图片替代文字：

最后，给你的图片加上标题。这一步不用太在意，我们通常直接复制粘贴图片的替代文字就行了。

打造卓越的用户体验

你可以拥有一个看似针对搜索引擎进行了良好优化的网页。

但如果它看起来像这样呢？

它的排名不会持续太久。用户也不太可能继续停留（更别提从你这里购买东西了）。

尽管用户体验 (UX) 具有主观性，但它确实会影响您的 SEO。良好的用户体验正是谷歌排名系统旨在奖励的目标。

毕竟，如果你的网站很难用，人们就不会花太多时间在上面，也不会与他人分享，更不会花钱。

以下是一些提升用户体验的方法：

• 使用简短的句子和段落，使内容易于阅读。

• 添加有用的视觉元素来分隔长篇文本，并为用户提供更多上下文信息。

• 实现逻辑清晰的导航菜单，方便用户（以及搜索引擎）浏览您的网站。

• 确保您的网站在台式机和移动设备上都能良好运行（下一节将详细介绍）。

以上就是页面优化的基础知识。想要了解更多技巧和策略，请查看我们的完整页面SEO指南。

2. 技术型搜索引擎优化

技术 SEO 的主要目标是确保搜索引擎能够轻松找到、抓取和索引您网站上的所有页面。

如果谷歌无法轻松做到这些，就很难让你的内容在相关搜索词的搜索结果中获得排名。

排名差就意味着流量少。

那么，让我们来看看技术SEO的一些关键方面，这些方面可以帮助提高您网站的性能。

创建实用的网站架构并充分利用内部链接

当你的网站是全新的，只有 5 个页面时，网站架构并不那么重要。

但是，当您的网站发展到数百甚至数千个页面时，您的网站架构的设置方式就会产生很大的影响。

首先，你需要创建一个有条理的结构（也称为“层级结构”），将你的页面组织成不同的类别。

然后，你需要将内部链接指向网站上的高优先级页面。（理想情况下，你应该让所有页面都有内部链接。）

针对移动设备进行优化

移动优化已经从搜索引擎优化早期阶段的“锦上添花”变成了“绝对必要”。

原因有二：

1. Google 采用移动优先索引方法（这意味着 Google 会使用您网站的移动版本进行排名）。

2. 超过 60%的流量来自移动设备

如果您已在 Google Search Console 中验证了您的网站，则可以在“核心网页指标”报告中查看您的网站是否存在任何移动设备可用性问题。

Google 的核心网页指标是一组用于评估页面加载速度、用户交互响应速度以及加载过程中布局变化程度的指标。适用于移动设备和桌面设备。

您可以在我们的《核心网页指标指南》中了解更多信息。但简而言之：您需要确保这些指标达标，才能为桌面用户和移动用户提供卓越的用户体验。

如果您发现您的网站不适合移动设备访问，那么这个问题应该立即被列入您的首要任务清单。以下是一些快速提升网站移动友好性的方法：

• 采用响应式设计，确保所有内容在不同屏幕尺寸上都能正常显示和运行。

• 不要使用侵入式弹窗或广告，因为这会造成糟糕的用户体验，尤其是在移动设备上。

• 使用适合移动设备的字体大小，以提高可读性。

• 让所有按钮和菜单都易于点击，而不仅仅是单击。

衡量并优化页面速度

网站加载速度慢不仅会让用户感到恼火，还会影响你的搜索引擎优化（SEO）。

自 2018 年以来，谷歌一直将页面加载速度作为移动端和桌面端的排名因素。

幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站速度是否慢。你可以使用谷歌的PageSpeed Insights 工具来检查你的网站速度。

它不仅会给你的页面一个 0-100 的性能评分……

……但你可以做很多事情来加快速度。

如你所见，我们还有一些工作要做。

设置 HTTPS

在搜索结果中，使用 HTTPS 安全协议的网站在谷歌搜索结果中略占优势。

事实上，根据 Mozcast 的数据，首页搜索结果中有 99.4% 都采用了 HTTPS 加密。

通常情况下，当您访问不安全的网站时，浏览器会显示警告。

所以，如果您的网站不安全，我们建议您尽快设置安全措施。

迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面 URL 会突然发生变化。因此，确保您的所有页面都重定向到正确的 URL 至关重要。

（理想情况下，您应该在网站上线之初就设置 HTTPS。）

以上是技术SEO的一些最重要方面。如需更多实用指导，请查看我们的技术SEO权威指南。

3. 站外SEO

站外SEO指的是你在网站之外采用的策略。

这些可能包括：

• 链接建设

• 本地SEO策略

• 社交媒体营销

• 数字公关

还有更多。

但站外SEO中，最常被认为重要的方面是链接建设。所以我们现在先重点关注这方面。

链接是搜索引擎优化中极其重要的组成部分。而且这种情况短期内不太可能改变。

鉴于此，以下是关于SEO链接建设的简要入门介绍。

专注于高质量反向链接

并非所有链接都具有相同的价值。

具体来说，来自可信、权威网站的链接比来自小型、低权威网站的链接更能提升你网站的权威性。

从我们之前对SEO重要性的讨论中我们知道，权威性会对网站排名产生重大影响。

显然，你想要的是来自高权重网站的链接。唯一的问题是，这些链接极其难以获得。

权威性评分较高的网站通常是获取高质量反向链接的理想选择。但你也需要考虑目标域名与你网站的相关性。

目标是从相关网站建立链接

来自与您网站相关的网站的链接，比来自其他不相关行业的网站的链接，更有可能传递更多的SEO价值。

例如，这是 Moz 提供的我们网站的链接：

Moz 涵盖 SEO 内容。我们的网站也与 SEO 相关。对谷歌来说，这是一个来自高度相关网站的链接。

也就是说：

“相关”并不一定意味着该网站必须与你的主题完全一致。

例如，前段时间我们通过这个关于网页设计的网站获得了链接。

虽然“网页设计”和“SEO”并不完全相同，但它们之间仍然存在关联。因此，该链接仍然算作相关的反向链接。

您可以使用 Semrush 的反向链接分析等工具来检查您当前的反向链接概况。

但是，如何才能让其他人链接到你的网站呢？

实施有效的链接建设技巧

链接建设技巧数不胜数，但我们特别推荐以下几种给初学者。

摩天大楼技术

这种方法可以大大减少创作博主和记者可能链接的内容时的猜测成分。

但这并不意味着这个过程很容易。恰恰相反。实际上，这种方法需要付出大量的努力。

但我们建议从这里开始的原因是，摩天大楼内容相对容易创建和推广。

事实上，不久前，我们仅一篇关于摩天大楼的文章就获得了1700 个链接：

想要了解更多关于如何通过这种方式建立链接的技巧，请查看我们的摩天大楼方法指南。

客座文章

将客座文章作为搜索营销策略颇具争议。

这是因为客座博客很容易从一种合法的获取流量和曝光的方式变成一种垃圾信息传播方式。

但如果运用得当，客座文章可以成为为你的网站获取早期链接和曝光度的有效途径，同时也能为链接网站创造价值。

最后，以下是一些你在开始撰写客座文章时需要记住的技巧：

• 只在相关网站上发布客座文章。在不相关的网站上发布大量客座文章对搜索引擎来说是一个巨大的警示信号。

• 避免在链接中使用包含大量关键词的锚文本。相反，请使用以品牌名称作为锚文本的链接（，并且最好在不同的客座文章中交替使用。

• 不要大规模发布客座文章。来自客座文章的反向链接应该只占你链接组合的一小部分，否则会显得不自然。

如果您想学习如何正确撰写客座文章，请查看我们全面的客座文章指南。

创建可链接资产

“可链接资产”是一个统称，指的是任何人们乐于链接的内容。

（有时也被称为诱导点击。）

这远远超出了创作“优质内容”的范畴。

那是因为市面上已经有很多“优质内容”了。再发布一篇“打造品牌的十大秘诀”之类的文章并不会让别人链接到你的网站。

相反，你可以创建专门用于获取链接的内容。

以下是一些您可以创建的可链接资源示例：

• 行业研究

• 辟谣文章

• 视觉指南或资源

• 免费工具

• 精选的技巧、示例或资源列表

例如：我们的完整 SEO 工具列表。

我们知道这篇文章对读者来说会很有帮助。但我们也意识到，对于SEO领域的博主来说，这篇文章也是一个值得分享的优质链接资源，他们会很乐意与自己的读者分享。

我们猜对了。截至目前，该页面已被链接超过2000次。（更别提在社交媒体上还有2000次分享。）

除了以上三种策略之外，想要了解更多有效的反向链接策略，请查看我们的SEO链接建设指南。